Der BVDW hat im September 2015 den Social Media Kompass 2015/2016 veröffentlicht. Die siebte Ausgabe legt den Fokus auf das Thema Daten. Dabei geht es neben der Relevanz, den Erhebungsmöglichkeiten und der datenschutzkonformen Nutzung von Daten im Social Media Marketing vor allem darum, dass ein intelligentes Datenmanagement unerlässlich für die erfolgreiche Umsetzung von Social Media-Strategien ist. Weiteres Thema sind Synergieeffekte und Wechselwirkungen von Social Media mit der Marketing-Automatisierung und dem Internet der Dinge.