Das Online-Marketing gewinnt bei IT- und Telekommunikationsunternehmen an Bedeutung. Die Ausgaben für Online-Marketing sowie Messeauftritte und andere Events sind ähnlich hoch (32 Prozent gegenüber 31 Prozent des gesamten Marketingbudgets). In 2013 wurden für Messen und Events noch 38 Prozent und für Online-Marketing nur 24 Prozent des Marketingbudgets ausgegeben. Das zeigt eine Umfrage des Bitkom unter Marketingverantwortlichen von ITK-Anbietern. Vorteile von Online-Marketing sind die sehr genaue spezifische Zielgruppenansprache und der direkte Dialog mit Kunden und Interessenten.

Steigende Investitionen in Online-Marketing geplant
Der Großteil der Unternehmen plant höhere Investition ins Online-Marketing in 2016. 67 Prozent wollen mehr für Podcasts ausgeben, 65 Prozent für Mobile Marketing. 62 Prozent planen erhöhte Investitionen in Suchmaschinenoptimierung, 53 Prozent in die eigene Website und 51 Prozent in Soziale Netzwerke. Hingegen wollen nur 25 Prozent mehr in klassische Online-Werbung wie Banner und AdWords investieren, während 27 Prozent ihre Ausgaben hier zurückschrauben wollen.

Höhere Ausgaben für Messen und Events in 2016
Die Ausgaben für Messen und Events sollen in 2016 ebenfalls überwiegend steigen. Während 24 Prozent mehr in eigene Messestände investieren möchten, sollen die Ausgaben bei 55 Prozent konstant bleiben. 17 Prozent planen höhere Ausgaben für Gemeinschaftsstände, 62 Prozent wollen die Ausgaben gleich halten. Für Konferenzen und Kundenevents sind bei 41 Prozent höhere und bei 50 Prozent gleichbleibende Ausgaben geplant. Insgesamt wurden in 2014 rund fünf Prozent des Gesamtumsatzes in Marketingmaßnahmen gesteckt.