Realtime Advertising (RTA), also die automatisierte Aussteuerung digitaler Werbung basierend auf einzelnen Werbekontakten in Echtzeit, ist nicht mehr nur ein Thema für Early Adopter. In den nächsten fünf Jahren wird RTA zu nachhaltigen Veränderungen im digitalen Werbemarkt führen. Der BVDW hat ein Diskussionspapier zum Realtime Advertising veröffentlicht, in dem Ursprung, Funktionsweise, künftige Entwicklung und Chancen für Marktakteure beleuchtet werden. Das Diskussionspapier soll der weiteren Debatte dienen und ist der Auftakt für mehrere Informationsangebote des BVDW zum Realtime Advertising. Das Dokument steht kostenlos als PDF-Dokument auf der Website des BVDW bereit.

Realtime Advertising ist große Veränderung für das Marketing
Für das Marketing ist Realtime Advertising wohl die größte Veränderung seit dem Internethype der Jahrtausendwende. Gewohnte Herangehensweisen, Prozesse und Strukturen ändern sich durch den Wandel zum Handel in Echtzeit. In etwa fünf Jahren wird vermutlich ein Großteil der digitalen Werbung auch wirklich digital gehandelt. Alle Komponenten sind vorhanden. Unternehmen sollten schnell Erfahrungswerte zu RTA aufbauen, denn wird das Thema vernachlässigt, kann das das Unternehmen ins Abseits führen.