Die Investitionen in Bewegtbildwerbung lagen im Jahr 2012 bei 240,2 Millionen Euro. Verglichen mit 2011 ist das ein Plus von 23 Prozent, also 44,9 Millionen Euro. Das berichtet der Online-Vermarkterkreis im BVDW e.V. basierend auf einer Detailauswertung der Nielsen Online-Werbestatistik. Alle Marktzahlen finden sich im OVK Online-Report 2013/01.

Bewegtbildwerbung hat sich in Online-Kampagnen etabliert
Das Interesse der Werbetreibenden an großflächigen und somit aufmerksamkeitsstarken Werbeformen kam der Bewegtbildwerbung auch in 2012 wieder besonders zugute. Das Marktvolumen zeigt, dass die Markenkommunikation in Form von Bewegtbild einen festen Platz in der Realisierung von Online-Kampagnen hat. Das ist sicherlich auch auf die Standardisierung bei der Anlieferung der Bewegtbildformate zurückzuführen, durch die die Prozesse zur Werbeauslieferung vereinfacht wurden.

Bruttowerbeinvestitionen in Bewegtbild in 2012 um 23 Prozent gewachsen
Die Bruttowerbeinvestitionen in InPage- und InStream-Formate sind in 2012 um 23 Prozent auf 240,2 Millionen Euro gestiegen. Das ist ein Plus von 44,9 Millionen verglichen mit 2011. Die Dynamik im Bereich Bewegtbild war bereits zwischen 2008 und 2010 erkennbar, aufgrund der geänderten Bewertungskonventionen in der Nielsen Online-Werbestatistik darf aber kein Vergleich mit diesen Zeiträumen angestellt werden.