Die älteren Internetnutzer stellen derzeit die am schnellsten wachsende Internet-Nutzergruppe dar. Allerdings versagen die „klassischen“ Online-Werbemethoden, wie Suchmaschinenanzeigen, bei dieser Nutzergruppe, da die älteren Internetnutzer eine Abneigung gegen bezahlte Suchergebnisse haben. Dies berichtet das Online-Magazin computerwoche.de unter Berufung auf eine Studie der Online-Marketing-Agentur Tamar.

Ältere Konsumenten werden Internet dominieren
Die älteren Konsumenten werden aufgrund der fortschreitenden Alterung der Gesellschaft sowohl online als auch offline eine immer wichtigere Zielgruppe. Sie sind sehr konsumfreudig und verfügen über eine relativ hohe Kaufkraft. Zusätzlich nutzen die älteren Konsumenten zunehmend stark das Internet. In den nächsten fünf bis zehn Jahren sollen die über 60-Jährigen das Internet dominieren und bis 2025 die unter 25-Jährigen überholen.

Werbungstreibende brauchen neue Werbestrategien und -konzepte für ältere User
Für die Ansprache der Internetnutzer ab 55 Jahren fehlt es den Werbungstreibenden an neuen Strategien und Konzepten. Fast 75 Prozent der Internetnutzer dieser Altersgruppe bevorzugen unbezahlte Suchergebnisse und vermeiden es, bezahlte Anzeigen bei der Websuche anzuklicken. Zur effektiven Ansprache potenzieller Kunden im Internet und zur Maximierung des Return on Investment sollten die Werbungstreibenden die Unterschiede in den Nutzungsgewohnheiten berücksichtigen. Bei Marken besteht beispielsweise die Chance, eine Langzeitbeziehung mit den älteren Nutzern zu entwickeln.