Das Wachstum des Online-Werbemarkts wird 2009 bei zehn Prozent liegen. Das Bruttowerbevolumen der Online-Werbung wird auf mehr als vier Milliarden Euro anwachsen, auch der Marktanteil wird sich weiter vergrößern. Damit liegt die Online-Werbung Rang 3 hinter klassischer Fernseh- und Zeitungswerbung einnehmen. Das berichtet der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. im OVK Online-Report 2009/02.

Zunehmende Markenkommunikation bei klassischer Online-Werbung
Das Bruttowachstum der Online-Werbung wird in diesem Jahr zehn Prozent betragen, trotz der Wirtschaftslage. Das Nettowachstum wird bei zwei bis drei Prozent liegen. In den nächsten zwei Jahren soll das Bruttowerbevolumen weiter ansteigen, was zum einen an Performance-orientierten Kampagnen und zum anderen an der zunehmenden Markenkommunikation in der klassischen Online-Werbung.

Marktanteil der Online-Werbung wächst um zwei Prozent
Der Anteil der Online-Werbung am Gesamtmarkt wird in diesem Jahr um zwei Prozent auf 16,6 Prozent steigen, wenn die aktuelle OVK-Prognose eintrifft. Die Online-Werbung würde damit das Werbesegment der Publikums- und Fachzeitschriften überholen und Rang 3 hinter TV- und Zeitungswerbung mit 36,7 bzw. 21,9 Prozent einnehmen. Das Wachstum ist zum einen der weiter zunehmenden Investitionsbereitschaft in Online-Werbung in den ersten sechs Monaten 2009 und der zeitgleichen Stagnation bzw. der rückläufigen Entwicklung der klassischen Werbung.

Werbebudgets werden von Klassik in Online-Bereich verschoben
Effizienz und Transparenz sind vor allem in Krisenzeiten die obersten Prioritäten. Deshalb wurden die Werbebudgets im Bereich Klassik in den letzten Monaten in den Bereich Online verschoben. Durch diese anhaltende Entwicklung wird der Anteil der Online-Werbung am Gesamtmarkt weiter wachsen.

Bewegtbild-Werbung wächst um mehr als 200 Prozent
Das Wachstum der Bewegtbild-Werbung ist im ersten Halbjahr 2009 um 263,7 Prozent angewachsen, im Vorjahr lag das Wachstum der Video-Banner bei 236,3 Prozent. Auch Wallpaper, Skyscraper und Super Banner konnten verglichen mit dem Vorjahr Zuwächse aufweisen.