Die Management- und Technologieberatung Detecon International hat erklärt, dass es für die Mobilfunkanbieter wichtig, selbst verstärkt an Werbegeschäftsstrategien für Mobile-Advertising zu arbeiten. Die Mobilfunkanbieter sollten den Vorteil der Netzhoheit nutzen.

Mobilfunkanbieter in guter Ausgangsposition für Trend Mobile-Advertising
Vor allem Werbung im mobilen Internet und in Suchmaschinen ist im Kommen, was die Mobilfunkanbieter in eine ideale Ausgangsposition setzt, da ihr Portal die Tür zum Internet darstellt und sich für Online-Werbung sehr gut eignet. Es wäre ratsam für die Netzbetreiber, sich schnellstens das nötige Wissen anzueignen oder auf Spezialisten zurückzugreifen.

Win-Win-Kooperationen zwischen Mobilfunkunternehmen und Internet-Firmen möglich
Eine Zusammenarbeit mit Internet-Firmen wie Google und Yahoo hilft beiden Parteien zum Vorteil. Die Telekommunikationsanbieter können einen Vorteil aus der Beliebtheit der Marken ziehen, während die Internet-Firmen den Vorteil haben, dass sie ihre Dienste mit mehr Reichweite anbieten können. Insbesondere bei der personalisierten Werbung ergeben sich Synergieeffekte, da die Mobilfunkbetreiber das Wissen über ihre Kunden und das Nutzungsverhalten beitragen und die Internet-Firmen ihr Werbekunden-Netzwerk bereitstellen können. Durch personalisierte Werbung, die oftmals teurer ist, können vor allem Streuverluste verringert werde.

Eile bei Positionierung im Mobile-Advertising geboten
Laut Detecon müssen die Netzbetreiber sich beeilen mit der Positionierung im Mobile-Advertising-Segment, denn noch haben sie einen Wettbewerbsvorteil, aber mittlerweile holen andere Unternehmen in puncto Kundeninformationen auf, wie z. B. Jamba oder Plattformanbieter. Außerdem arbeiten bereits einige Service-Provider für ihre Unabhängigkeit von anderen Marktteilnehmern an eigenen Betriebssystemen für mobile Endgeräte.