Die Fachgruppe Mobile des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft und die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) planen eine Kooperation, um eine Methode zur Reichweitenmessung für das mobile Internet zu entwickeln. Das Ziel ist, den Werbetreibenden durch gültige und standardisierte Werte bei der Mediaplanung zu unterstützen, was zur langfristigen Integration von Mobile in den Marketing-Mix beiträgt und somit zur Weiterentwicklung des Marktsegments Mobile Marketing.

Steigende mobile Internetnutzung macht uniforme Nutzungs- und Reichweitedaten nötig
Da die mobile Internetnutzung immer weiter zunimmt, gewinnt das Medium Mobile an Relevanz als Werbeträger und deshalb brauchen die Werbetreibenden zuverlässige und uniforme Nutzungs- und Reichweitedaten für die Planung. Und das will die Kooperation der Fachgruppe Mobile mir der AGOF erreichen.

Multi-Methodenmodell für Reichweiten-Ermittlung
Die Erhebung der Reichweiten fällt in den Verantwortungsbereich der Kommission Mobile, die aus Repräsentanten der AGOF und Mitgliedern der Fachgruppe Mobile besteht. Für die Messung der Reichweiten soll ein Multi-Methodenmodell genutzt werden. Außerdem wird geprüft, ob die Gateway-Daten der Mobilfunkbetreiber für das Modell verwendet werden können. Bei der Definition der Leistungswerte dürfen die Marktpartner, sprich die Nutzer, mitreden. Bis Ende 2007 werden die Arbeitsgruppen, Kommissionen u. ä. gebildet und das Methodenmodell soll entwickelt werden. Die Veröffentlichung der ersten Ergebnisse soll dann im zweiten Halbjahr 2008 stattfinden.