Die SevenOne Interactive hat die Studie „@facts extra – Online-Nutzertypen 2007“ veröffentlicht, die zeigt, dass das Internet die Interessen der Nutzer immer besser bedient, sodass es mittlerweile sieben statt nur fünf, wie noch im Jahr 2002, Nutzergruppen gibt. Mehr als 50 Prozent der Nutzer gehören zu Nutzergruppen, die es im Jahr 2002 noch nicht in der Art gab. Die Zahlen belegen, dass das Internet sich mehr und mehr den Themen Kommunikation, Entertainment, Games und User Generated Content zuwendet, was auch an den Web 2.0-Plattformen liegt. Die Studie bietet der werbenden Wirtschaft wichtige Informationen für die Medienplanung, z.B. welche Bereiche noch stark wachsen werden, nämlich Entertainment, Socializing, Kommunikation und Selbstinszenierung.

Besserverdiener sind gehören zu „Multi-Interest“ und „User Generated Content“
Die „Multi-Interest & User Generated Content“-Surfer machen 15,7 Prozent der Befragten aus, sie sind durchschnittlich 40 Jahre alt, männlich, gut gebildet und Besserverdiener mit vielen Interessen, wie Nachrichten, Politik, Wirtschaft und Börse. Ihnen geht es vor allem um die nutzergenerierten Inhalte. Ein großer Teil dieser Nutzer (42 Prozent) stellt selbst Inhalte ins Internet.

Vielsurfer sammeln sich in „Entertainment & Communication“ und „Fun & Games“
Die Gruppe “Entertainment & Communication” besteht aus weiblichen, durchschnittlich 28,8 Jahre alten Nutzern, deren Interesse, wie der Name schon sagt, der Unterhaltung und der Kommunikation in Form von Chats, Communities, Foren, Dating und Instant Messaging gilt. Sie haben eine Gemeinsamkeit mit der Gruppe „Fun & Games“, nämlich die lange Nutzungsdauer: Sie verbringen jeden Tag etwa 155 Minuten im Internet, die „Fun & Games“-Nutzer 152 Minuten. Die Nutzer dieser Gruppe sind wiederum größtenteils männlich und sind im Schnitt 27,7 Jahre alt, was sie zur jüngsten Nutzergruppe macht. 62 Minuten der Zeit im Internet werden mit Online-Spielen verbracht.

„Music and Video“ und „Free Time Planner“ kaufen Bücher über das Internet
Die Gruppe „Music & Video“ umfasst doppelt so viele Männer wie Frauen, ihr Interesse ist auf die beiden Bereiche des Namens beschränkt. Sie nutzen E-Commerce-Angebote vor allem um Bücher, CDs und DVDs zu kaufen. „Free Time Planner“ - Surfer sind zumeist männlich und etwa 44,3 Jahre alt. Auch hier ist der Name Programm, ihr Interesse liegt auf der Freizeitgestaltung. Zu diesem Zweck kaufen drei Viertel der Nutzer im Internet Bücher, Reisen, Tickets und Hotelbuchungen.

Verhältnis Mann-Frau bei „Service, Shopping und Lifestyle“ und „Low Interest“ gleich
Das Interesse der „Service, Shopping und Lifestyle“-Nutzer liegt auf dem Einkauf im Internet, was auch daran liegt, dass sie das größte Potenzial hierzu haben, da sie von allen Nutzern das höchste Einkommen haben. Die Produktvorlieben sind Bücher, Kleidung, Schuhe, Schmuck, Uhren, Spielzeug und Pauschalreisen. Wie auch in der Gruppe „Low Interest“ sind so viele Männer wie Frauen vertreten. Die „Low Interest“-User haben ein insgesamt schwaches Interesse am Internet, nur 53,6 Prozent nutzen E-Mails, die die beliebteste Funktion des Internets darstellen. Sie sind die ältesten Nutzer.