Der Großteil der mittelständischen Unternehmen (mehr als 80 Prozent) möchte in Zukunft Werbung betreiben, selbst wenn sie teilweise vorher noch nicht geworben haben. Hauptgründe für das Werbung machen sind und waren Neukundengewinnung und Umsatzsteigerung. Ebenfalls mehr als 80 Prozent der Befragten prognostizierten gleichbleibende oder sogar steigende Budgets. Das zeigt eine Marktstudie zum Werbeverhalten mittelständischer Unternehmen in Deutschland von crossvertise.

Trend Crossmedialität: Unternehmen werben medienübergreifend
Der Trend geht zur Crossmedialität. Mehr als die Hälfte der Befragten werben bereits medienübergreifen. Drei Viertel der Unternehmen, die noch keine Werbung machen, wollen künftig crossmedial werben. Positiver Einfluss für den Trend ist nicht der steigende Unternehmensumsatz, sondern das zunehmende Unternehmensalter.

Werbemedien: Bedeutung von Online-Medien nimmt zu
Werbetreibende, sowohl heutige als auch zukünftige, werden (wieder) über Print- und Online-Medien werben. Beim zukünftigen Mediamix wird, abgesehen von der Außenwerbung, die Bedeutung von Online-Medien zulasten der klassischen Medien langfristig steigen. Insbesondere der Bereich Mobile wird verglichen mit 2011 um mehr als 50 Prozent wachsen. Die Werbung">Online-Werbung wird aber erst 2014 die Print-Werbung überholen.

Kompetente Beratung bei Agenturen am wichtigsten
Das wichtigste bei der Inanspruchnahme einer Agentur ist den Befragten kompetente Beratung und Zeitersparnis. Kreativagenturen werden am häufigsten beauftragt, die Entscheidung hierbei wird insbesondere durch positive Referenzen beeinflusst. Ein weiterer Trend ist, Werbemedien online einkaufen zu können. Für vier von fünf Befragten ist das selbstständige Buchen von Werbung in Zukunft denkbar, wenn sie ausreichende Informationen erhalten und passende Tools bereitgestellt bekommen.