Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW e.V. hat einen Standard für den effizienten Datenaustausch in der Online-Werbebranche entwickelt und dazu eine Richtlinie für die Standardisierung von Angebotsdokumenten. Das Ziel ist die Verbesserung wesentlicher Geschäftsprozesse, wodurch die Marktteilnehmer ein hohes Maß an Sicherheit, Qualität und Effizienz für alle Angebote- und Auftragsprozesse sowie den Datenaustausch zwischen den Marktteilnehmern realisieren können. Vor allem Vermarktern, Online-Mediaagenturen und werbungstreibenden Unternehmen kommt diese branchenweite Professionalisierung in der digitalen Wirtschaft zugute. Wenn die erste Testphase erfolgreich abgeschlossen ist, soll das gesamte Paket für alle Marktteilnehmer ab dem zweiten Quartal 2012 nutzbar sein.

Standardisierung von Prozessen für Vereinfachung des Geschäftsverkehrs
Für die Marktakteure der Online-Werbewirtschaft ist eine der wichtigsten Voraussetzungen für die branchenweite Vereinfachung des täglichen Geschäftsverkehrs die Standardisierung von Angebots- und Auftragsprozessen. Unterschiedliche technische Systeme sorgen kontinuierlich für steigende Kosten bei Agenturen und Vermarktern. Dieses Ungleichgewicht der Aufwände soll in Zukunft gleichmäßig verteilt sein. Mit dem Paket, ein standardisierter Aufbau von Angeboten und eine technische Schnittstelle für den Datenaustausch, sorgt für reibungslose Prozessabläufe und verbessert Sicherheit und Qualität deutlich.

Markttransparenz und Planungssicherheit erhöhen mit Standard
Die obersten Ziele des OVK beinhalten zum einen die Erhöhung von Markttransparenz und Planungssicherheit und zum anderen die Standardisierung und qualitätssichernde Maßnahmen für die gesamte Online-Werbebranche. Die vorgestellte Initiative soll die Systemheterogenität des Online-Werbemarktes aufbrechen und einen neuen vermarkterübergreifenden Angebots- und Schnittstellenstandard schaffen. Zu diesem gehört der Austausch von Stammdaten und individualisierten Bewegungsdaten. Alle Produktinformationen, z. B. Inventare und Werbeformen zur Planung und Buchung von Online-Werbemitteln lassen sich nach den Vorgaben der OVK-Richtlinie zwischen beliebigen Systemen einfach bereitstellen und sicher austauschen.

Freier Zugang zum Standardangebot ab 2. Quartal
Wenn der erste Testbetrieb erfolgreich verlaufen ist, können alle Marktakteure das Standardangebot und die Standardschnittstelle frei nutzen. Abgesehen von der Verbesserung der Geschäftsprozesse ist das Ziel, alle Marktteilnehmer in den sich überlappenden, gemeinsamen Prozessen integrativ zusammen zu führen.