Unter der Corporate Identity versteht man die Selbstdarstellung und das Verhalten eines Unternehmens sowohl nach innen als auch nach außen. Sie wird aufgrund der Unternehmensphilosophie, den langfristigen Zielen und dem Image, das das Unternehmen haben möchte, festgelegt, geplant und umgesetzt. Dazu gehört auch, alle Handlungsinstrumente in einheitlicher Form darzustellen, z.B. indem man ein Logo immer in denselben Farben darstellt.