Um den Umsatz,Gewinn oder das Image eines Unternehmens zu steigern, werben Firmen für ihre Produkte und Dienstleistungen mit einer meist zeitlich begrenzten Werbekampagne, kurz Kampagne. Diese Kampagnen werden entweder von der internen Marketing-Abteilung geleitet oder von einer externen Marketing-Agentur. Bei diesen Werbekampagnen werden Ziel, Strategie, Botschaft, Maßnahmen, Medien und Zeitraum der Kampagne festgelegt.