Da Millionen von Usern Online Communities und Social Networks nutzen, sind diese für die Werbeindustrie die ideale Plattform. Aufgrund der Vielzahl der Informationen, die die User selbst über sich publik machen, wird die Werbung möglichst genau auf die persönlichen Bedürfnisse des Users zugeschnitten. Allerdings empfinden die meisten User die Werbung als störend, wie eine Umfrage vin MediaAnalyzer ergab.

„Gläserner User“ ermöglicht personalisierte Werbung
Die Angaben, die der User in den Online-Communities macht, entwerfen ein detailliertes Bild von ihm, sodass die Werbung individuell auf seine Bedürfnisse zugeschnitten werden kann. Allerdings empfinden knapp 80 Prozent die Wallpaper, Google Ads und Mousemove-Banner eher als störend, nur 19 Prozent empfinden die Werbung als auf sie zugeschnitten. Allerdings ist Werbung bei vielen Communities die Finanzierung, sodass darauf nicht verzichtet werden kann.

Zielgruppenorientierte Werbemittel sind notwendig
Es ist wichtig, dass die richtigen Werbemittel für die jeweilige Zielgruppe gewählt werden. Gerade bei Online-Communities sollte die Werbung zielgruppenorientiert sein. Der Mehrwert, der sich aus dem Werbeeinsatz ergibt, sollte für die Community-Mitglieder ersichtlich sein.