Der BVDW hat vier neue Diskussionspapiere zum Realtime Advertising veröffentlicht, die die Sichtweise verschiedener Marktseiten auf dieses Thema und seine Anforderungen darstellen. Die Diskussionspapiere setzen sich mit den spezifischen Ansatzpunkten der Angebots-, Nachfrage- und Daten-Seite auseinander, Ziel ist ein einheitliches Verständnis zur gemeinsamen Identifikation von Herausforderungen zur Weiterentwicklung.

Diskussionspapier Data aus Sicht von Datenanbietern und -anwendern
Den Anfang macht das Diskussionspapier Data, das zeigt, wie werberelevante Daten aus Sicht von Datenanbietern und -anwendern zum Treiber von Realtime Advertising werden. Sowohl für Publisher und Vermarkter als auch Werbetreibende ergeben sich aus datenbasierter Zielgruppenansprache viele Vorteile. Vor allem ein Kriterium ist entscheidend: der zielgerichtete und effiziente Dateneinsatz.

Online Advertising Diskussionspapier zur Angebotsseite folgt als nächstes
Das nächste Diskussionspapier behandelt die Berührungspunkte der Publisher, Vermarkter und Supply-Side-Plattformanbieter aus Sicht der Angebotsseite, der Fokus liegt auf den Herausforderungen der Organisationsintegration. Die wichtigen Fragen auf Nachfrageseite werden in zwei Diskussionspapieren beleuchtet, einmal aus Sicht der Werbetreibenden bzw. Mediaagenturen und danach aus Sicht der RTA-Spezialanbieter der Demand Side.

Realtime Advertising etabliert sich am Markt, stößt aber auf viele Hürden
Realtime Advertising wird immer häufiger eingesetzt und etabliert sich am Markt. Trotz der Vorteile aus dem automatisierten Mediahandel und der datenbasierten Mediaaussteuerung gibt es auf allen Marktseiten noch viele Hürden für Realtime Advertising. Das Diskussionspapier soll Diskussionen anregen, das Thema erläutern und Nutzungshemmnisse reduzieren. Ziel sind Transparenz, Orientierung und ein Beitrag zur nachhaltigen Weiterentwicklung von Realtime Advertising.