Die aktuelle Auswertung aus dem Nielsen Haushaltspanel belegt, eine neue Chance für Handel, Industrie und Werbetreibende stellt die Entwicklung der Smartphone-Nutzung dar. Für den Verbraucher spielen Tablets und vor allem Smartphones eine wichtige Rolle beim Kaufentscheidungsprozess. Ein Viertel der Smartphone-Nutzer in Deutschland wickeln den Kaufprozess übers Handy ab und 90% verwenden ihre mobilen Geräte beim Einkauf in Geschäften in den USA.

QR-Codes im Kaufentscheidungsprozess
Mit dieser Entwicklung spielen auch die QR-Codes eine zunehmend wichtige Rolle. Der Grund für das Scannen ist der Wunsch nach Hintergrundinformationen über das bestimmt Produkt, die jedoch von der Hälfte der Befragten als nicht hilfreich bewertet wurden. Am häufigsten wahrgenommen werden die QR-Codes aus Werbeanzeigen in Zeitschriften, auf Produktverpackungen und Plakaten. Von 30 Millionen Online-Haushalte in Deutschland kennen bereits 70% die Quick-Response-Codes und rund 33% dieser Haushalte hat schon einmal einen Code gescannt. Dies zeigt die aktuelle Studie von Nielsen und dem BVDW.

Mobile Display Werbung im Wachstum
Durch diese aktuellen Entwicklungen spielt das Mobile Advertising eine immer größere Rolle. Platz 1 belegt die Automobilindustrie mit einem Mobilen Werbebudget von 4,4 Millionen Euro für das erste halbe Jahr 2012, gefolgt von der Telekommunikationsbranche und den Dienstleistungen. Der Mobile Werbemarkt ist im 2. Quartal 2012 um 80% gewachsen.