Die deutsche E-Mail-Marketer hinken bei der Kombination von E-Mail mit Mobile Marketing und Social Web hinterher. Die Erfüllung der Grundanforderungen beschäftigt sie vollauf. 75 Prozent wissen, dass interessante Inhalte das A und O sind, zwei Drittel arbeiten am Ausbau ihrer Adressverteiler. Dies ergab die Studie „E-Mail-Marketing-Trends 2009“ vom US-amerikanischen E-Mail-Spezialisten MarketingSherpa zusammen mit Absolit.

Begrüßungsmail eines der wichtigsten Themen
In den USA setzen 94 Prozent der Unternehmen E-Mail als Marketing-Instrument ein, in Deutschland sind es 88 Prozent. E-Mail- und Suchmaschinenmarketing sind die einzigen Werbeformen in den USA, bei denen trotz der Krise das Budget erhöht wird. Obwohl das E-Mail-Marketing immer bedeutender wird, gibt es noch einige Mängel. So steht die Begrüßungsmail nur bei 38 Prozent der Unternehmen auf der Agenda. Allerdings gehört diese mit A/B-Tests und Adressgenerierung zu den drei wichtigsten Themen, die in naher Zukunft behandelt werden sollen.