Der OVK im BVDW hat im März 2014 die Statistik für den Online- und Mobile-Display-Werbemarkt für 2013 und erste Prognosen für 2014 veröffentlicht. Dabei werden erstmals Netto-Zahlen und Werbeumsätze ausgewiesen, um die Realitätsnähe zum Markt und seinem tatsächlichen Wachstum zu erhöhen. PricewaterhouseCoopers hat die Netto-Werbeumsätze aus den Vermarktermeldungen aggregriert, danach wurden sie auf den deutschen digitalen Display-Gesamtmarkt hochgerechnet. Abgesehen vom Wechsel auf Netto-Zahlen gibt es weitere Neuerungen. Der Fokus des OVK liegt auf der Abbildung der Display-Werbung, dies wird ganzheitlich ausgewiesen, Online und Mobile. Der OVK-Report aus dem April 2014 enthielt keine Zahlen mehr zu Affiliate-Netzwerke und Suchwortvermarktung.

Online-Brutto-Werbeinvestitionen und tatsächliche Marktentwicklung weichen voneinander ab
Die Abbildung der Online-Brutto-Werbeinvestitionen und die tatsächliche Entwicklung des Marktes weichen immer mehr voneinander ab, was vor allem am Wachstum der kurzfristigen, punktuellen Zweit- und Drittvermarktung liegt. Die fast 300-prozentige Diskrepanz ist der Grund, warum die OVK-Werbestatistik auf Basis von Netto-Zahlen ausgewiesen wird, denn so erfolgt die Abbildung viel markt- und realitätsnäher. Die Optimierung der Brutto-Meldung ist in Arbeit, wird aber frühestens mittelfristig greifen.

Digitale Display-Werbung wächst um 9,3 Prozent
Digitale Display-Werbung (Online und Mobile) verzeichnete 2013 ein Wachstum von 9,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Gesamtumsatz belief sich auf 1,319 Mrd. Euro, womit das Internet wieder einmal das am stärksten wachsende Werbemedium ist. Für 2014 prognostiziert der OVK ein Wachstum von 8,4 Prozent mit einem Gesamtumsatz von 1,430 Mrd. Euro. Die Zahlen zeigen, dass das Vertrauen in Online-Display-Werbung trotz Kritik hoch ist, sie ist und bleibt ein Wachstumsmarkt.

Mobile Display Werbung: Wachstum von 67 Prozent in 2013
Mobile Display-Werbung ist in 2013 gegenüber dem Vorjahr um 67 Prozent gewachsen. Der Gesamtumsatz belief sich auf 65 Mio. Euro. Für 2014 wird ein Wachstum von 65 Prozent auf 107 Mio. Euro erwartet. Auch für nächsten Jahre ist mit einem signifikantes Wachstum und einem Ausbau des Anteils von Mobile zu rechnen. Ein Grund dafür ist die verstärkte Nutzung des mobilen Internets. Zudem steigen Vielfalt und Leistungsstärke des Angebots an screenübergreifenden Kommunikationslösungen.

Vier zentrale Wachstumstreiber für Display-Wachstum
Für das Display-Wachstum in 2014 gibt es vier zentrale Treiber. Erstens, die Maßnahmen für mehr Qualität bei Planung und Werbewirkung, zweitens, die fortschreitende Automatisierung der klassischen Online-Werbung und die daraus resultierenden Effizienzvorteile, drittens, die Mobilisierung der Mediennutzung und viertens Multiscreen und Bewegtbild.