Ein Umsatzwachstum erwarten mehr als 85 Prozent der Unternehmen der digitalen Branche für 2012. Drei Viertel rechnen zudem mit einer erneuten Zunahme der Mitarbeiterzahlen wir eine aktuelle Umfrage des BVDW e.V. zeigt. Eindeutige Trends sind die steigende Bedeutung des Internets für Image- und Brandingkampagnen, die Notwendigkeit von Fort- und Weiterbildungsmaßnahmen und den Nachweis einer messbaren Reaktion der Nutzer bei Online-Werbekampagnen.

Digitale Wirtschaft zeigt sich krisenfest
Steigende Umsätze und Neueinstellungen von Mitarbeitern, so sieht es in fast allen Unternehmen aus. Attraktive Umsatzsegmente im Kundengeschäft sind insbesondere mobile Themen, Social Media und Bewegtbildwerbung. Gleichzeitig steigt die Bedeutung von Online-Kampagnen in der Markenkommunikation. Die digitale Wirtschaft zeigt sich also auch in wirtschaftlich schwierigem Umfeld krisenfest.

Mehr als 85 Prozent der digitalen Unternehmen erwarten Umsatzwachstum in 2012
Im Jahresvergleich 2010 zu 2011 verzeichneten rund 75 Prozent der Unternehmen der digitalen Wirtschaft steigende Umsätze. In 2012 erwarten mehr als 85 Prozent der Unternehmen einen erneuten Umsatzanstieg. 86 Prozent der Unternehmen sehen die steigende Relevanz des Internets für Image- und Brandingkampagnen im Kundengeschäft als eindeutigen Trend an.

76 Prozent wollen neue Mitarbeiter einstellen
65 Prozent der Befragten haben in 2011 neue Mitarbeiter fest eingestellt. 76 Prozent wollen auch in diesem Jahr Neueinstellungen vornehmen. Damit wächst der Arbeitsmarkt der digitalen Wirtschaft im direkten Jahresvergleich insgesamt stärker. 19 Prozent rechnen mit keiner Veränderung der Mitarbeiterzahlen und nur drei Prozent gehen von einem Rückgang aus. Im Gegensatz zu dieser positiven Entwicklung sind die Auswirkungen des akuten Fachkräftemangels in der Online-Branche schon bei über 59 Prozent der Befragten bereits jetzt zu spüren. 81 Prozent sind der Meinung, dass in Zukunft mehr in Fort- und Weiterbildungen der Mitarbeiter investiert werden muss, um eine eigene Expertise im Unternehmen aufzubauen.

Trends der digitalen Wirtschaft
Der Nachweis einer messbaren Reaktion der Nutzer zur Erfolgsmessung der Online-Werbung gewinnt  für 79 Prozent der Befragten zunehmend an Relevanz. Gleichzeitig finden 66 Prozent das Trendthema Bewegtbild als eines der künftig wichtigen Umsatzsegmente der Online-Werbebranche. Targeting ist für 64 Prozent ein effektives Mittel zur Steigerung des Abverkaufs. 62 Prozent finden, dass mithilfe von Social Commerce und Mobile Commerce neue Umsatzpotenziale erschlossen werden können. Bei den freien Nennungen liegen insgesamt die mobilen Themen vorn gefolgt von Social Media und der Relevanz der nationalen und europäischen Datenschutzgesetzgebung.