Die fortschreitende Digitalisierung ist derzeit ein starker Treiber für die globale Gesamtwirtschaft, wie sich bei der dmexco 2011 deutlich zeigte. Der „Online-Report 2011/2“ vom OVK betonte den wachsenden Einfluss digitaler Marketing-Lösungen in Deutschland. So soll der deutsche Online-Werbemarkt in 2011 um insgesamt 16 Prozent auf 6,23 Milliarden Euro wachsen, womit das Internet seine Position als zweitstärkstes Werbemedium weiter ausbaut.

Digital Business schafft Wirtschaftswachstum, Produktivität und Arbeitsplätze
Das Wachstum von Digital Business ist nicht nur in Deutschland, sondern insbesondere global zu beobachten. Digital Business schafft erwiesenermaßen Wirtschaftswachstum, Produktivität und Arbeitsplätze. Das Leben der User findet in großen Teilen online statt, z. B. mit der Informationssuche. Dank Smartphones ist man immer und überall erreichbar, was das Wachstum der digitalen Wirtschaft begünstigt, was wiederum einen sehr positiven Einfluss auf die globale Gesamtwirtschaft hat. Die neuen digitalen Angebote lösen einen fundamentalen Umbruch der gesamten Medienlandschaft und
-nutzung, angefangen bei den Medien selbst über die Geschäftsmodelle und die werbliche Kommunikation bis zur Abwicklung, aus. Große Marken müssen daher von der One-Way-Kommunikation auf die neuen Möglichkeiten des Internets umsteigen, um einen direkten Dialog mit den Verbrauchern führen zu können. Die Menschen erwarten mehr von einer Marke als digitales Marketing und digitale Werbung. Sie wollen sich austauschen, auch mit den Marken.

Digitale Werbung ist messbar
Digitales Marketing als Wachstumsbeschleuniger in den einzelnen Branchen und Wirtschaftsbereichen – dafür sind eine Reihe von Anforderungen zu erfüllen. Digitale Werbung ist gezielt, sie hat einen konvergenten Ansatz. In der Kreation ist sie interaktiv und experimentierfreudig, ihre Wirkung ist messbar. Das wichtigste ist, dass sie im Umfeld kreativer und begeisternder Inhalte stattfindet, die sich am ehesten rund um starke Medienmarken finden werden lassen.