Die Top-100-Werbetreibenden in Deutschland haben in den ersten beiden Monaten des Jahres 2009 ihr Bruttowerbebudget in den Above-the-line-Medien (Print, Radio, Plakat und Kino) verglichen mit dem Vorjahr um 12,5 Prozent auf 1,4 Milliarden Euro gesteigert. Dies zeigt eine Studie der The Nielsen Company.

Produkte werden mit stärkerem Werbedruck beworben
60 Unternehmen unter den Top-100-Werbetreibenden haben ihre Produkte mit einem stärkeren Werbedruck als im Vorjahr beworben. Die Steigerung lag bei drei Unternehmen im vierstelligen Prozentbereich, bei zehn Unternehmen im dreistelligen Prozentbereich, bei 33 im zweistelligen und bei den übrigen 14 im einstelligen Prozentbereich.

Media-Saturn-Holding mit höchster Steigerung, VodafoneD2 mit höchster Reduzierung
Der Technikkonzern Media-Saturn-Holding weist die höchste Steigerung mit 19 Millionen Euro auf, womit das Gesamtwerbevolumen von 68 Millionen Euro auch au Platz 1 im Ranking liegt. Die höchste Reduzierung gab es beim Telekommunikationsanbieter VodafoneD2 mit 10 Millionen Euro, sodass das gesamte Werbebudget von 5 Millionen Euro auf Rang 5 liegt.

Kontinuität bei Werbeausgaben zahlt sich aus
Die ersten Monate des Jahres 2009 sind im Werbemarkt schwierig, weshalb die Unternehmen, die ohnehin hohe Werbeaufwendungen haben, mit dem Fortfahren dieser Strategie richtig handeln. Die Kontinuität wird sich, wie bisherige Erfahrungen gezeigt haben, auszahlen.