Die Internet-Nutzer in Europa sehen tausend Banner und reagieren auf zwei davon. Im ersten Quartal 2007 hat sich die Klickrate bei 0,18 Prozent festgelegt. Diese Entwicklung bedeutet aber noch keinen Grund zur Sorge, da die Klickraten am Anfang eines Jahres immer einbrechen und die Entwicklung der Temperaturen mitmachen und steigen und dann bis zum Jahresende konstant zu bleiben.

Europäischer Durchschnitt sinkt, weil User sich an Online-Werbung gewöhnen
Zu Beginn der Banner-Anaylsen von ADTECH lag die europäische Durchschnittsklickrate bei 0,33 Prozent, jetzt ist sie auf 0,18 Prozent gesunken. Das liegt daran, dass die User mittlerweile an Online-Werbung, vor allem an Banner, gewöhnt sind. Um Aufmerksamkeit zu erregen und die Klickrate wieder zu steigern, sind neue Formate, z.B. Video Ads, vonnöten. Layer und Leaderboards verfügen dagegen über eine hohe Erinnerungswirkung.

Unterschiede zwischen Bannerformaten und europäischen Ländern
Die Unterschiede im Klickverhalten zeigen sich zum einen zwischen den Bannerformaten und den europäischen Ländern. Durchschnittlich gehen mit 4,6 Prozent die meisten Klicks auf Video Ads, Pop-ups und Layer bekommen 0,6 Prozent der Klicks. Fullsize-Banner werden öfter angeklickt als Fullsize-Banner und Leaderboard. Während die Dänen und Finnen nur Klickraten von 0,1Prozent haben, liegen die der Franzosen und Italiener bei 0,24 bzw. 0,23 Prozent.