Wie die deutsche Jugendtrendstudie Timescout zeigt, hat sich da Nutzerverhalten der Jugendlichen in Deutschland im Jahr 2006 wegen der zunehmenden Verbreitung von Web 2.0-Angeboten stark verändert. Während die Anwender noch vor ein paar Jahren das Internet in erster Linie zum Abrufen von Informationen nutzten, gehen die nutzer jetzt dazu über, das Internet selbst mitzugestalten.

Anwender nutzen Plattformen, betreiben Websites und Weblogs
70% der 11- bis 29-Jährigen kennen die Plattformen YouTube und MySpace, die Hälfte bzw. 30% nutzen sie auch. Von den unter 20-Jährigen betreibt ein Drittel eine eigene Website, ein Drittel publiziert außerdem eigene Videos. 20% gaben an, einen Webblog zu gestalten. Weiterhin gaben 25% an, dass ihnen die technischen Fähigkeiten fehlen, um eine eigene Website zu betreiben oder Videos zu publizieren.

Werbespots freuen sich im Netz hoher Beliebtheit
Laut der Studie hat sich die Wahrnehmung von Werbe-Spots durch die Verbreitung von Video-Plattformen ändert. So werden diese mehr und mehr als Unterhaltung angesehen und gesammelt. Die Hälfte der Befragten sucht gezielt nach diesen Videos und versendet sie an ihre Freunde weiter. Generation X nutzt Web 2.0-Angebote nur begrenzt Als Vergleichsgruppe wurden die 30- bis 39-jährigen befragt. Es zeigt sich, dass diese Altersgruppe Web 2.0-Angebote nur begrenzt nutzt.