Die Universität Leipzig hat in Zusammenarbeit mit der Suchmaschine Ask.com eine Studie zum Thema Weblogs erhoben. Dazu wurden über 600 Internetnutzer in Deutschland zu Webblogs befragt. Das Ziel der Studie ist es, die Motivation von Blogschreibern und -lesern zu vergleichen und eine Typologie von Blognutzern zu erstellen. Außerdem geht die Studie auf die Informationssuche im Internet, die Nutzung, Glaubwürdigkeit und Auffindbarkeit von Webblogs ein. Die befragten Personen nutzen das Internet häufig, sogar mehrmals am Tag und nutzen außerdem zum großen Teil Blogs und sind gut mit ihnen vertraut.

Blogger extrovertiert, Blogleser konsumorientiert
Die Autoren der Studie konnten verschiedene Typen von Blognutzern identifizieren. Es gibt verschiedene Motivationen, Blogs zu nutzen. Die Charaktere von Bloggern und Bloglesern unterscheiden sich. So sind Blogger eher extrovertiert, während Blogleser eher konsumorientiert sind.

Blognutzer sind wertvoll für Marketingabteilungen
Die Mehrheit der Blognutzer sind so genannte „investigative Multiplikatoren“, also Konsumenten, die vor allem Informationen suchen, diese weitergeben und gut vernetzt sind. Somit sind Blognutzer vor allem interessante Gesprächspartner für Marketing, Unternehmenskommunikation und alle, die sich mit Trends, neuen Ideen und kritischen Stimmen auseinandersetzen wollen.

Fünf Typen von Blognutzern
Es wurden insgesamt fünf Typen von Blognutzern identifiziert. So sind 17,7% „Social Networkers“, für die Blogs vor allem ein Mittel zur Kommunikation mit Bekannten, zur Knüpfung neuer Kontakte und zum Austausch mit anderen sind. Ebenfalls 17,7% machen die „Selbstdarsteller“ aus, die meinen, etwas zu sagen zu haben und Ärger und Kritik loswerden möchten. Die aktiven Blogger gehören diesen Gruppen an. Die größte Gruppe sind jedoch die „Wissensdurstigen“ mit 23,7%. Für sie sind Blogs Mittel zur Informationsbeschaffung. Die letzten beiden Gruppen sind die „Informationssucher“ mit 18,9% und die „Aktiven Konsumenten“ mit 22,8%. Sie suchen Hintergrund- oder Produktinformationen. Diese beiden Gruppen bestehen vornehmlich aus Bloglesern.

Auch private Blogs zur Informationsbeschaffung genutzt
Blogs, vor allem Fachblogs dienen als Grundlage für Meinungsbildung. So informieren sich 69,3% in Fachblogs über neue Themen und bilden auf dieser Grundlage ihre Meinung. Nur 2,1% trauen dieser Informationsquelle nicht. Überraschend ist, dass 51% der Befragten auch private Blogs nutzen, um Anregungen zu bekommen. 12,1% trauen dieser Quelle nicht. Mit diesen Zahlen sind die privaten Blogs fast so gut genutzt wie journalistische, die von 62,7% zur Meinungsbildung genutzt werden und denen 7,2% misstrauen.

Viele Blogger wollen aufklären
Die Gründe Blogs zu nutzen sind vielfältig. So nutzen Blogger Blogs in erster Linie, weil sie der Meinung sind, etwas zu sagen zu haben. 18,5% der Blogger wollen die Leute aufklären und 16,1% sehen ihre Motivation darin, die Gedanken anderer zu beeinflussen. Die Blogleser hingegen suchen Informationen. So nutzen 26,5% der Leser Blogs, um Produktinformationen zu erhalten. Sie sind auch weniger eitel, denn nur 7,5% nutzen Blogs, weil sie meinen, etwas zu sagen zu haben.

Exklusive Informationen als Ansporn zur Blognutzung
Beide Gruppen - 68,3% der Leser und 64,4% der Schreiber - sind sich einig, dass sie in Blogs Informationen erhalten, die sie woanders nicht kriegen. Außerdem bieten Blogs auch Hintergrundinformationen an. So informieren sich 56% der Leser und 47,3% der Schreiber über aktuelle Ereignisse.

Schwierigkeiten beim Auffinden von Blogs
Das Problem ist, dass in der Blogosphäre Orientierungslosigkeit vorherrscht. Oft werden relevante Blogs durch Verweise in anderen Blogs gefunden (70,1%), oder durch Hinweise von Freunden (53,6%). 50% verlassen sich auf den Zufall beim Finden von interessanten Blogs. Nur jeder Dritte nutzt Suchmaschinen oder spezielle Blogsuchen. Wenig überraschend wird als Haupthinderungsgrund für die Nutzung von Blogs die schwere Auffindbarkeit genannt. So gaben zwei Drittel der Blognutzer an, dass sie Blogs intensiver nutzen würden, wenn das Finden schneller vonstatten gehen könnte.

Fazit:
Blogs werden von Bloglesern vor allem zur Informationssuche genutzt, obwohl auch Blogschreiber Blogs eine Informationsqualität durchaus einräumen. Aber die meisten Blogschreiber nutzen Blogs, um ihre Meinung zu sagen, Ärger abzulassen oder Leute aufzuklären. Das Problem der meisten Blognutzer besteht darin, die Blogs auch zu finden. Seien es Fachblogs, private Blogs oder journalistische Blogs, entweder werden die Blogs durch Verweise von anderen Blogs, durch Hinweise von Freunden oder durch Zufall gefunden. Suchmaschinen und spezielle Blogsuchen werden nur selten genutzt.