Wie der Preisindex SPIXX für Januar zeigt, sind die Preise für Keywords in einem Großteil der Branchen gefallen. Diese Entwicklung zeichnete sich überraschenderweise bereits im Dezember 2006 ab und setzt sich jetzt fort. Insbesondere in den Kategorien „Computing“ und „Reise“ ist dieser Trend deutlich.

Marktindex für Werbung in Suchmaschinen
Der SPIXX wurde im März 2004 von explido WebMarketing eingeführt. Er ist ein Marktindex, der angibt, wie viel Geld man für die erste Werbeposition in Suchmaschinen investiert wird. Dazu wertet explido WebMarketing jeden Monat 180 wichtige Keywords aus 15 Kategorien aus und ermittelt Verschiebungen und Trends. Der Stichtag für die Erstellung dieser Analyse, die in punkto Umfang und Aussagekraft einzigartig ist, ist jeweils der zehnte des Monats. Ausgewertet werden die Suchmaschine Google und die Werbenetzwerke Yahoo! Search Marketing und MIVA.

Zwei Entwicklungen in der Computerbranche
Der Grund für die fallenden Keyword-Preise in der Computerbranche liegt zum einen darin, dass ein einzelnes Unternehmen eine große Investition ins Markenbranding getätigt hat und seine kostspielige Kampagne nun beendet ist. Zum anderen sind die fallenden Preise dadurch bedingt, dass die Online-Händler nach dem Weihnachtsgeschäft eher zurückhaltend handeln. Ein Klick auf ein Keyword mit hoher Werbeposition ist im Januar durchschnittlich 24% günstiger.

Preisfluktuation bei Reise saisonbedingt
Auch die um acht Prozent gefallenen Preise bei den Reise-Keywords sind saisonbedingt. Der Begriff „Skiurlaub“ kostete z.B. 27% weniger. Damit ist er ungefähr auf den Stand von November 2006 gefallen. Im Gegensatz dazu legten die Kategorien „Dienstleistungen“ und „Finanzen“ um 5% zu und entwickelten sich damit gegen den Trend.

Fazit: Senkung bei Keyword-Preis nur vorübergehend
In den meisten Branchen sind die Preise für Keywords gefallen. Damit hat sich ein schon im Dezember erkennbarer Trend fortgesetzt. Allerdings ist zu erwarten, dass diese Preisfluktuation nur saisonbedingt ist. Sicher könnte es sinnvoll sein, gerade jetzt kostengünstige Kampagnen zu starten. Zwei Kategorien sind von diesem Trend ausgeschlossen, nämlich „Dienstleistungen“ und „Finanzen“. Diese haben zugelegt.