Eine von der EIAA (European Interactive Advertising Association) in Auftrag gegebene Studie zeigt, dass die deutschen Anwender in punkto Nutzungsdauer und Breitbandnutzung im Vergleich mit Europa aufholen. So verbringen die Deutschen an fünf Tagen die Woche im Durchschnitt mehr als zehn Stunden und zwanzig Minuten online. Im Vergleich zum Vorjahr ist dies eine Steigerung von 14%.

60% der Bevölkerung haben einen Breitbandanschluss
Der Grund für diese Steigerung liegt neben anderen Dingen vor allem darin, dass Breitbandanschlüsse zunehmend verbreitet werden. So ist die Anzahl dieser Anschlüsse um 18% auf 60% angestiegen. Damit liegt Deutschland zwar nach wie vor unter dem europäischen Durchschnitt von 75%, aber die Europawachstumsrate beträgt in diesem Punkt 14%, wodurch die deutschen vier Prozentpunkte gutmachen konnten. Außerdem planen 22% der deutschen Internetnutzer in den nächsten 12 Monaten auf Breitbandanschlüsse umzusteigen.

Nutzung anderer Medien stagniert europaweit
Frankreich führt die Tabelle der europäischen Länder mit weit verbreitetem Breitbandinternet an. 87% der Internetnutzer haben einen Breitbandanschluss. Es folgen Norwegen mit 85% und Dänemark, Großbritannien und Schweden mit jeweils 84%. Dafür stagniert die Nutzung anderer Medien wie Fernsehen, Radio und Zeitungen, während die Nutzung von Magazinen sogar um 5% zurückgegangen ist. Daraus folgt, dass das Internet das einzige Medium ist, das ein Nutzungswachstum verzeichnen kann. In Deutschland ist diese Entwicklung ebenfalls zu beobachten mit dem Unterschied, dass hier auch die Zeitungen Einbußen von 9% hinnehmen müssen. Italien mit größter Wachstumsrate bei Internet-Nutzungsdauer Im Europavergleich zeigt sich, dass Italien das größte Wachstum in Bezug auf die Nutzungszeit verzeichnen kann, nämlich 44%. Bei den Niederlanden hat sich die Nutzung nur um die Hälfte gesteigert, um 22%. Dänemark und Norwegen können ein Wachstum von jeweils 20% aufweisen.

Fazit:
Mit wachsender Internet-Nutzungszeit stagnieren andere Medien Ganz Europa ist auf das Internet gekommen. Die Europäer nutzen das Internet dank Breitband zunehmend länger. Das geht auf Kosten der anderen Medien, die entweder kein Wachstum verzeichnen können oder sogar Einbußen hinnehmen müssen.