Unter dem Werbekostenzuschuss versteht man einen Geldbetrag, den ein Hersteller einem Handelsunternehmen für Werbezwecke zahlt. Mit dem Werbekostenzuschuss finanziert das Handelsunternehmen eigene Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen, allerdings werden die Produkte und Leistungen des Herstellers dabei besonders berücksichtigt. Beide Parteienn unterzeichnen eine WKZ-Vereinbarung als vertragliche Grundlage.