Beim Predictive Behavioral Targeting ist ist die Entscheidungsgrundlage für die Auslieferung von Werbung nicht nur das Surf-Verhalten des Nutzers wie beim Behavioral Targeting. Zusätzlich spielen beim Predictive Behavioral Targeting prognostizierte Eigenschaften eine Rolle für die Auslieferung der Werbung. Die prognostizierten Eigenschaften werden z. B. durch Befragungen ermittelt und im Anschluss mittels statistischer Algorithmen auf die Nutzer übertragen.