Beim Pay-per-Lead, einer Form des Affiliate-Marketing, zahlt der Werbetreibende eine Provision pro erfolgter Kontaktaufnahme. Eine Kontaktaufnahme kann das Absenden eines Kontaktformulars, das Eintragen in einen Newsletter oder die Anforderung von Werbematerial sein. Diese Werbeform eignet sich insbesondere für beratungsintensive Güter. Der Vorteil gegenüber den Werbeformen Pay-per-View und Pay-per-Click ist, dass der Vertriebspartner aktionsbezogen bezahlt wird und somit nur qualitativ hochwertige Kontakte vergütet werden.