Auf Soziale Netzwerke wie Facebook, Google+ oder XING entfallen mit 23 Prozent fast ein Viertel der gesamten Online-Zeit der deutschen Internetnutzer. In 2011 waren es dagegen erst 14 Prozent. Dies berichtet der BITKOM basierend auf einer Erhebung des Marktforschungsunternehmens comScore. Mit den unterschiedlichen Anwendungen und Inhalten auf einer Plattform vereint sind Soziale Netzwerke zentrale Anlaufpunkte im Internet. Knapp neun Prozent ihrer Online-Zeit verbringen die Internetnutzer auf Musik-, Foto- und Video-Websites (2011: 7 Prozent). Während die User im Vorjahr noch zehn Prozent ihrer Online-Zeit auf Online-Portalen verbracht haben, sind es jetzt nur noch sieben Prozent. Portale bieten Online-Angebote, u. a. Nachrichten, Videos, Shopping oder Suchfunktionen, gebündelt an und sind oft Startseite ins Internet. Auf Platz 4 folgen eigenständige Instant Messenger, sie haben nur noch einen Anteil von 3,8 Prozent an der Online-Zeit (Vorjahr: 8,6 Prozent). Viele Nutzer greifen lieber auf die in Online-Netzwerken integrierten Chat-Funktionen zurück.

Social Marketing Marketing - Soziale Netzwerke werden am intensivsten genutzt
Es folgen Online-Spiele (3,7 Prozent), Online-Auktionen (3 Prozent), die Recherche in Suchmaschinen (2 Prozent) oder der Besuch von Nachrichtenseiten (1,9 Prozent). Soziale Netzwerke werden deutlich am intensivsten genutzt. Die Kommunikation mit Freunden und Kollegen, Information über das Tagesgeschehen und der Austausch von Musik und Videoclips stehen im Vordergrund. Die Netzwerke bieten Angebote anderer Websites, außerdem können die Nutzer ihre jeweiligen Profile auf ihre Interessen abstimmen und ihre eigenen Inhalte zusammenstellen.