Die Markenkommunikation über Online-Werbung wird in den nächsten fünf Jahren weiter zulegen, wie der „FOMA Trendmonitor 2011“ zeigt. Die Wachstumstreiber für die Online-Werbung sind unter anderen der Handel, die Hersteller von Lebensmitteln und Körperpflegeprodukten sowie die Gesundheits-, Wellness- und Pharmaindustrie. Für die Online-Mediaagenturen stehen insgesamt die „Fast Moving Consumer Goods“ (FMCG), Dienstleistungen, Unterhaltungselektronik und Touristik hoch im Kurs. Datenschutz und Targeting sind wichtige Themen in der Kundenberatung und für die Weiterentwicklung der Online-Werbung. Der Großteil der Befragten rechnet mit einer deutlichen Zunahme an Image-Kampagnen und einem konstanten Niveau an Performance-Kampagnen im Web. Das erneute Wachstum von Bewegtbildwerbung und Mobile Advertising wird von der Umfrage bestätigt.

Mediamix wird durch Bewegtbildwerbung und Mobile Advertising erweitert
Für die Markenkommunikation wird die Online-Werbung in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen, die Performance-Kampagnen hingegen bleiben auf einem konstanten Niveau. Bewegtbildwerbung und Mobile Advertising werden wachsen. Sie sind für viele Werbungstreibende attraktive Erweiterungen der klassischen Display-Werbeformen.

Datenschutz und Targeting wichtig für Marktentwicklung der Online-Werbung
Datenschutz und Targeting sind die wichtigsten Themen in der Kundenberatung und spielen auch für die weitere Marktentwicklung der Online-Werbung eine entscheidende Rolle. Abgesehen von der Frage nach neuen Währungen für Online-Kontakte haben der standardisierte Datenaustausch, Planungstools, Frequency Capping und der automatisierte Handel für Online-Werbekampagnen eine mittlere bis hohe Bedeutung.

Wachstumstreiber für Online-Werbung: Handel, Lebensmittel- und Pharmaindustrie
Die wachstumsstärksten Branchen für die Online-Werbung sind der Handel und die Lebensmittelbranche (jeweils 71 Prozent) sowie Körperpflegeprodukte (57 Prozent). Die Hälfte der Befragten rechnet damit, dass auch die Gesundheits- und Pharmaindustrie verstärkt das Internet zur Kommunikation via Image- und Performance-Kampagnen nutzen werden. Die „Fast Moving Consumer Goods“ stehen hoch im Kurs, außerdem haben Textilindustrie und Dienstleistungen für 36 Prozent der Befragten Wachstumspotenzial. 29 Prozent der Befragten rechnen mit Wachstum in den Bereichen Unterhaltungselektronik, Touristik, Energie, Freizeit und Sport.

Deutliches Wachstum für Bewegtbildwerbung und Mobile Advertising
In den nächsten fünf Jahren werden Bewegtbildwerbung und Mobile Advertising deutlich zulegen. Dem Trendthema Mobile Internet und App-Advertising wird das höchste Potenzial beigemessen. Unter den einzelnen Werbemaßnahmen wird der Search- und Display-Werbung die höchste Bedeutung zugeschrieben. Auch Image- und Performance Kampagnen sollen in den nächsten fünf Jahren eine hohe Bedeutung haben.