Deutsche Internetnutzer tätigen ein Viertel ihrer Einkäufe online. Fast alle recherchieren vor dem Kauf über Produkte und Dienstleistungen im Internet. Verglichen mit dem Vorjahreszeitraum sollte der Umsatz der digital-affinen Deutschen im globalen E-Commerce von September bis Februar bis zu 31 Milliarden Euro betragen. Das berichtet der BVDW e.V. auf Grundlage einer Befragung durch das IAB Europe. Dabei kaufen mehr weibliche Internetnutzer online ein als männliche und jüngere Internetnutzer als ältere. Am meisten Interesse haben die Internetnutzer an Büchern, Kleidung und Accessoires, Urlaubsreisen, Mobilfunkgeräten und -verträgen.

Online-Handel hat hohe Umsatzerwartungen
Wie sehr die Deutschen und vor allem die Internetnutzer Online-Shopping schätzen, zeigen die hohen Umsatzerwartungen im Online-Handel. Die Verbraucher wünschen sich zunehmend einen ortsunabhängigen und endgeräteunabhängigen Einkauf, daher ist auch künftig mit einer Steigerung der Umsätze in allen demografischen Zielgruppen zu rechnen.

Nur 18 Prozent der europäischen Internetnutzer kaufen online sein
25 Prozent aller Einkäufe werden von deutschen Internetnutzern bereits online getätigt. 98 Prozent informieren sich vor dem Kauf online über Produkte und Dienstleistungen. Hingegen kaufen nur 18 Prozent der europäischen Internetnutzer online in. Schon im Vorjahr wurden bis zu 31 Milliarden Euro von Internetnutzern von September bis Februar umgesetzt. Auch in diesem Zeitraum in 2012 sollen die Umsätze der deutschen Internetnutzer mindestens auf diesem Niveau liegen.

Online-Werbemarkt profitiert vom hohen Kaufinteresse der Internetnutzer
Der Online-Werbemarkt profitiert gerade in der Vorweihnachtszeit vom hohen Kaufinteresse der Internetnutzer und dem damit verbundenen Werbepotenzial für Handelsunternehmen und Online-Shopbetreiber. Insbesondere diese Wirtschaftssegmente sind sehr investitionsbereit zur Steigerung des Abverkaufs ihrer Produkte über intelligente Werbemaßnahmen und zur Werbung mit attraktiven Angeboten.

Weibliche und jüngere Internetnutzer kaufen öfter online ein
Während die weiblichen Internetnutzer im Schnitt 27 Prozent aller Einkäufe nur online tätigen, sind es bei den Herren nur 23 Prozent aller Einkäufe. Auch kaufen die jüngeren Internetnutzer häufiger online ein als die älteren: Die 16- bis 34-Jährigen erledigen 32 Prozent ihrer Einkäufe online. Bei den über 55-Jährigen liegt der Anteil im Schnitt bei 19 Prozent.

Deutsche Internetnutzer kaufen am liebsten Bücher online ein
Die deutschen Internetnutzer kaufen am liebsten Bücher online ein (70 Prozent). Es folgen Kleidung/Accessoires (59 Prozent), Urlaubsreisen (53 Prozent), Elektronikartikel (46 Prozent) und Mobilfunkgeräte (45 Prozent). Nur 27 Prozent kaufen Lebensmittel online, 25 Prozent kaufen Pflegeprodukte und 22 Prozent Kinokarten.