Durch die Kombination einer TV-Kampagne mit Suchmaschinenmarketing können Unternehmen die ungestützte Markenbekanntheit um maximal 42 Prozent steigern. Die Steigerungsrate liegt sogar bei 91 Prozent, wenn man TV-Werbung mit einer Suchwortkampagne (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) kombiniert. Das zeigt eine repräsentative Werbewirkungsstudie der Unit SEM im BVDW. Die kompletten Ergebnisse sollen im ersten Quartal 2010 veröffentlicht werden.

Unternehmen verschenken Möglichkeit zur Kundengewinnung
Die ersten Auswertungen der TV/Search-Werbewirkungsstudie zeigen, dass eine Kombination von TV-Kampagnen mit Suchmaschinenmarketing sehr sinnvoll ist. Unternehmen, die diese Möglichkeit nicht nutzen, verschenken eine Möglichkeit, sich stärker im Gedächtnis der Kunden zu verankern. Allein durch den Besuch einer Website durch einen Nutzer, der die Marke vorher nicht kannte, kann die ungestützte Markenbekanntheit um mehr als 160 Prozent erhöht werden.