Der FOMA Trendmonitor 2014 vom BVDW beleuchtet die Online-Mediatrends 2015. Demzufolge soll der gesamte digitale Werbemarkt in 2015 um 9,9 Prozent wachsen. Aber nicht jeder Kanal bzw. jede Disziplin wird in Zukunft gleich viel am Wachstum teilhaben. Insbesondere der Anteil von Realtime Advertising im Budgetmix wird deutlich zunehmen.

Online-Display-Spendings über Echtzeitmediahandel steigen in 2016 rasant an
In 2013 wurden neun Prozent der Online-Display-Werbespendings von Online-Mediaagenturen über den Echtzeitmediahandel investiert. In 2014 ist dieser Anteil auf 16 Prozent gewachsen, in 2016 soll der sogar auf 29 Prozent steigen.

Mediaplanung durch Daten verändert
In der Mediaplanung wird es durch Daten zu weitreichenden Veränderungen kommen. Für 61 Prozent werden Planungsdaten aus Webanalytics bedeutender als Reichweiten- und Strukturdaten. 68 Prozent erkennen einen deutlichen Zusammenhang zwischen dem Erfolg der Kampagne und der Qualität der Systeme der Datenanalyse und Auslieferungslogik. Entsprechend sehen sie Optimierungsbedarf im Data Management und der datenschutzkonformen Verschränkung von Datenquellen.