Digital Out of Home (84 Prozent) und Audi Digital (69 Prozent) sin die wichtigsten Umfeld-Trends und haben in den nächsten fünf Jahren das größte Potenzial. Das zeigt der „FOMA Trendmonitor 2013“ der Fachgruppe Online-Mediaagenturen (FOMA) im BVDW e.V. Digital Out of Home gilt vor allem in Kombination mit Mobile als erfolgversprechend, Audio Digital wird aufgrund der langen Verweildauern geschätzt. Wearable Technology (z. B. Uhren, Brillen) wird vorerst noch nicht die kritische Masse erreichen, ist aber aufgrund der Nähe zum User als zukunftsweisend.

Digitale Werbung hat festen Platz im Media-Mix
Der FOMA Trendmonitor belegt, dass die Nachfrage nach digitaler Medialeistung weiterhin hoch ist und digitale Werbung einen festen Platz im Media-Mix hat. Treiber für diese positive Entwicklung ist der Erfolg der mobilen Devices. Die Diskussion um Wearable Technology zeigt zudem, dass die digitale Branche sich rasant weiterentwickelt. Die Zukunftsfähigkeit der digitalen Wirtschaft hängt insbesondere von Datenschutz und Qualität ab.

Digitale Werbung: Nachfrage weiterhin hoch
Digitale Werbung hat einen festen Platz im Media-Mix. 78 Prozent der Agenturvertreter sehen eine eher starke bzw. starke Nachfrage ihrer Kunden nach digitaler Werbung. In 2014 soll der digitale Markt gegenüber dem Vorjahr zm elf Prozent wachsen. Das größte Wachstumspotenzial für Online-Werbeausgaben in den nächsten Jahren liegt in der Branche Handel und Versand (90 Prozent). 86 Prozent nennen den Bereich Dienstleistungen und 75 Prozent Touristik und Gastronomie.

Online-Werbemaßnahmen: Search-, Video- und Display-Werbung am bedeutendsten
Die bedeutendsten Online-Werbemaßnahmen sind aktuell Search-Werbung (97 Prozent), Video-Werbung (84 Prozent) und Display-Werbung (78 Prozent). Zwei Drittel finden Social Media-Werbung relevant. In fünf Jahren soll die Bedeutung von Search (91 Prozent), Display-Werbung (56 Prozent) und Affiliate-Marketing (28 Prozent) abnehmen. Dafür wird mobile Werbung in den nächsten fünf Jahren einen deutlichen Bedeutungsanstieg verzeichnen. 84 Prozent rechnen mit einer hohen Bedeutung auf mobile-enabled Websites in fünf Jahren (+ 38 Prozent), 78 Prozent erwarten dies für Werbung in Smartphone-Apps (+ 41 Prozent) und 75 Prozent für Ads in Tablet-Apps (+ 38 Prozent). Auch Video-Werbung (+ sechs Prozent) und Social Media Advertising (+ neun Prozent) werden Zuwachs bekommen.

Performance-orientierte Kampagnen haben hohe Bedeutung
Performance-orientierte Kampagnen haben aktuell eine hohe Bedeutung (94 Prozent) und werden auch in fünf Jahren noch eine große Relevanz haben (91 Prozent). Image-orientierten Kampagnen sprechen aktuell nur 72 Prozent der Befragten eine hohe Bedeutung zu, 84 Prozent erwarten aber in fünf Jahren einen Bedeutungszuwachs.

Datenhandling und Leistungswerte wichtig für Weiterentwicklung des Online-Werbemarktes
Datenhandling und Leistungswerte sind für die Weiterentwicklung des Online-Werbemarkts besonders wichtig. Alle Befragten meinen, dass Währungen zur Bewertung von Online-Kontakten dringend benötigt werden. Jeweils 97 Prozent räumen Targeting, Brand Relationship Management in Sozialen Netzwerken und Audience Verification ebenfalls eine hohe Bedeutung ein. 94 Prozent nennen Datenschutz und einen standardisierten Datenaustausch und 91 Prozent halten Customer Journey Tracking und Ad Visibility für wichtig.

Größte Herausforderungen: Datenschutz und Messbarkeit
Die größten Herausforderungen für die digitale Werbung, damit die Zukunftsfähigkeit gegeben ist, sind Wertigkeit und Qualität. Dazu gehören sowohl die Werbeakzeptanz durch die Nutzer als auch der Datenschutz. Werbewirkungsnachweise sind ebenfalls ein Thema, vor allem bei crossmedialen Kampagnen.