Bewegtbild wird in den nächsten zwei Jahren für das digitale Marketing fast unverzichtbar, wie eine aktuelle Befragung des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. unter deutschen Agenturen zeigt. Mehr als 96 Prozent der Befragten sehen künftig eine hohe bis sehr hohe Bedeutung von Bewegtbild bei der Umsetzung digitaler Marketing-Maßnahmen. Die wichtigsten Auftraggeber für Agenturen sind noch immer die Marketing-Abteilungen und die Geschäftsführung werbungstreibender Unternehmen. Insgesamt erwarten die deutschen Agenturen für 2012 steigende Umsätze.

Bewegtbild ist bedeutender Trend im digitalen Marketing
Online-Bewegtbildwerbung ist sehr gut zur positiven Steigerung der Markenbekanntheit geeignet. Bewegtbild ist für werbungstreibende Unternehmen einer der bedeutenden Trends im digitalen Marketing. Die deutschen Agenturen bieten als Reaktion auf die hohe Relevanz von Bewegtbild ein attraktives digitales Leistungsangebot an. Marketingentscheider und Geschäftsführer sind zwar bei der Auftragsvergabe weiterhin die ersten Ansprechpartner, aber auch andere Unternehmensbereiche entscheiden sich für die Unterstützung durch Agenturen bei der Erreichung ihrer digitalen Kommunikationsziele.

Bewegtbild hat hohe Relevanz im Agenturgeschäft
Bewegtbild ist für deutsche Agenturen immer noch ein wichtiger Teil des Leistungsspektrums. Derzeit erklären 70 Prozent der befragten Agenturen, dass Bewegtbildformate eine hohe bis sehr hohe Bedeutung für das digitale Marketing haben. Das relevante Segment der digitalen Marketing-Maßnahmen soll in den zwei Jahren auf bis zu 96 Prozent wachsen. Keine der befragten Agenturen erwartet in Zukunft eine sinkende Bedeutung von Bewegtbild.

Aufträge im digitalen Marketing von Marketing-Abteilungen oder Geschäftsführung vergeben
Die Aufträge im digitalen Marketing werden normalerweise direkt von den Marketing-Abteilungen der Unternehmen (92 Prozent) oder der Geschäftsführung (78 Prozent) erteilt. Als dritter Auftraggeber folgt der Bereich Unternehmenskommunikation und Public Relations (35 Prozent). Eher selten erteilen die Bereiche Vertrieb (26 Prozent), Einkauf (22 Prozent), Produktion (21 Prozent) und Personalabteilung (8 Prozent) Aufträge für die Umsetzung digitaler Marketing-Maßnahmen.

88 Prozent der Agenturen erwarten steigende Umsätze im digitalen Marketing in 2012
88 Prozent der Agenturen rechnen mit steigenden Jahresumsätzen im digitalen Marketing. Nur 12 Prozent erwarten gleichbleibende Umsätze für 2012 und keine Agentur geht von sinkenden Umsätzen im digitalen Marketing aus.